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近日来(jìnrìlái)，随着Labubu火爆全球(quánqiú)，“海关抓Labubu”也成为热议话题。

海关发布(fābù)是怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众(gōngzhòng)号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述(jiǎngshù)抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后(yǐhòu)，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战(dàzhàn)”在人们心中留有回响——

那(nà)就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布在(zài)(zài)全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次(duōcì)登上社交媒体热搜榜。

客观上(shàng)，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的(de)爆火，“一娃(yīwá)难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它：它的设计，它的营销，谁(shuí)谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在(suǒzài)的公司股价如何节节攀升，它的老板(lǎobǎn)如何成了首富(shǒufù)，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资(tánzī)；

线下(xiànxià)，它更是极为抢手、一“布(bù)”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百”为单位(dānwèi)(dānwèi)出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关(hǎiguān)查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战(dàzhàn)Labubu”成为热议话题，是“海关发布(fābù)”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道(bàodào)、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有(gòngyǒu)20240个。

让我们(men)一起看看6月的“海关发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招(guòzhāo)的：

6月12日，你(nǐ)不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月17日，海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布(chájiǎbùbù) 6月17日，查获泡泡玛特玩偶(wánǒu)144个 6月18日，两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU 6月19日(rì)，导游的拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名(míng)旅客Labubu大补货被查 6月22日，每天(měitiān)沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发(yǐfā)不欠 6月24日，抓不完根本(gēnběn)抓不完 6月25日，虽晚但到(dào) 6月26日，关关大战(dàzhàn)Lafufu还在继续 6月27日，它来了，它来了，它从催(cuī)更声中走来了 6月(yuè)28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车(xiǎochē)拉拉布布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多了(le)

可以(kěyǐ)看出，大半个月时间(shíjiān)里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获(cháhuò)情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购这些(zhèxiē)商品，没有申报相关(xiāngguān)事项，需要补税。

此类(cǐlèi)文章一经发出，很快就被多家媒体转载。

从(cóng)公众号后台也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些(zhèxiē)“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

据不完全(wánquán)统计(tǒngjì)，6月17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后(hòu)，被新华社和央视新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广(guǎng)了。

此外，由于查获Labubu系列标题(biāotí)一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章(zuòwénzhāng)，在小红书、公众号(hào)、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列(xìliè)立了头功。有时候好几个博主同时(tóngshí)在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也(yě)不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号(hào)后台截图。

海关发布深知互动是增强用户(yònghù)黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关完全沉浸(chénjìn)在(zài)自己的标题艺术中了(le)》，这厢起标题就(jiù)来(lái)个(gè)《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动(liándòng)，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的(de)读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么(zhème)高频(gāopín)地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要(zhǔyào)想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要主动申报(shēnbào)交税；

第二，打假是海关一项重要职能——从评论区留言来看，好多人并不知道(bìngbùzhīdào)海关还管侵权这(zhè)事。

海关发布公众号留言(liúyán)截图。

2024年，全国海关积极服务于促进(cùjìn)高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持(bǎochí)打击进出口环节侵权行为高压态势(tàishì)。全年共实施知识产权保护措施(bǎohùcuòshī)5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物(huòwù)4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解(lǐjiě)海关打假背后的道理：保护知识产权(zhīshíchǎnquán)，保护创新，保护中国制造品牌。